三菱重工公益廣告《過碳中和的生活》

此外，“廣告凈零計劃”還倡導從5個方面行動，推動廣告業(yè)在2030年實現(xiàn)凈零排放。

第一，為企業(yè)自己的業(yè)務做廣告。承諾減碳，減少旅行、化石能源的使用和浪費。如，WPP和陽獅集團都承諾到2030年達到凈零排放；IPG承諾2040實現(xiàn)凈零排放，同時在2030年前采購100%的可再生電力。

第二，廣告制作。廣告商、代理商和制作公司承諾在Ad Green的支持下衡量和減少影響其影響。

第三，媒體選擇。媒體機構(gòu)致力于IPA媒體未來集團氣候憲章，與客戶合作制定低碳媒體計劃。去年COP27期間，廣告業(yè)凈零排放組織舉辦了第二屆廣告凈零全球峰會，會上成立了一個全球媒體工作組，為媒體規(guī)劃和購買碳排放測量定義標準化貨幣，致力工作方式脫碳。

第四，獎項和活動。組織者將可持續(xù)發(fā)展標準納入獎項并計劃活動以最大限度地減少碳足跡，尤其是旅行。在去年的戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)上，《Cook Clever，Waste Less》公益電視系列廣告片，通過英國兩大廚神展示剩菜變美食的方法技巧與減少食物浪費小妙招等內(nèi)容，助力減少糧食浪費，獲得網(wǎng)絡廣告凈零獎。

今年的戛納獅子國際創(chuàng)意節(jié)，再次創(chuàng)新，鼓勵所有參賽者以廣告凈零的5點行動計劃為指導，提供概述在其作品中制作過程中的碳排放量信息。就好比，我們給一個產(chǎn)品貼上碳標簽，可以看到詳細的碳足跡，參賽作品被要求披露碳排放信息，雖然不會被作為評獎評分的依據(jù)，但對于廣告業(yè)減碳來說，是個重要突破。

并且為了減少參加戛納往返的旅行碳排放，英國廣告協(xié)會還規(guī)劃了一條“廣告列車”，詳細設置了從英國前往戛納的低碳出行方式與路線，鼓勵參會者乘坐火車前往戛納而非飛機。據(jù)悉，前往戛納，乘坐飛機的碳排放是乘坐火車碳排放的30倍，碳排放量高達342kg。

第五，利用廣告的積極影響。代理商和客戶利用其廣告的力量來促進可持續(xù)的消費者選擇和行為。如，Levi's的創(chuàng)意廣告《Buy Better，Wear Longer》，以一條牛仔褲的穿著之旅，向消費者傳達了買的好→穿得久→減少購買→減少丟棄→減少浪費→減少碳排放。

國內(nèi)廣告業(yè)減碳如何呢？

據(jù)4A廣告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年，中國媒體公司廣告收入增長3%，推動中國廣告市場總規(guī)模達到7770億人民幣（1200億美元），目前中國仍然是僅次于美國的全球第二大廣告市場。但是，目前國內(nèi)廣告業(yè)減碳尚未起步，參與綠色環(huán)保和碳中和行動的方式僅限于與品牌合作推出可持續(xù)發(fā)展主題廣告創(chuàng)意，或是贊助助力可持續(xù)發(fā)展活動、環(huán)境保護公益活動等，通過傳播戰(zhàn)略規(guī)劃及媒體社交傳播等，傳達減碳與可持續(xù)發(fā)展理念。

如奧美助力2023年南極氣候考察行動，并與資生堂、宜家、雀巢咖啡等攜手推出綠色產(chǎn)品、綠色服務，傳播可持續(xù)消費理念，助力碳中和的實現(xiàn)。

腔調(diào)廣告攜手騰訊針對游戲《碳碳島》推出《如果二氧化碳能被看見》創(chuàng)意短片，向大眾傳達碳排放無處不在，就在我們的生活日常里。減碳要從日常做起，就能迎接每一個綠色、環(huán)保的日常天。

廣而告之，即廣告。雙碳時代，廣告業(yè)更應承擔起宣傳、傳播綠色低碳生活理念的職責，提升全民綠色低碳意識，帶動企業(yè)、消費者向綠而行。