歐萊雅集團旗下標志性品牌聯(lián)袂倡導使用擁有替換芯美妝產(chǎn)品，賦能消費者踐行綠色消費

　　全球美妝巨頭歐萊雅集團即將發(fā)起集團首個跨品牌、跨品類、跨渠道的全球性倡議——#芯動就行動 (JoinTheRefillMovement)。

　　此項行動特別選定于6月16日"世界替換芯日"啟動，旨在鼓勵消費者將使用替換芯作為美妝新風尚，為更可持續(xù)的未來做出貢獻。蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL圣羅蘭美妝、科顏氏、Mugler穆格勒、梅森?馬吉拉香氛、Prada普拉達香水美妝、華倫天奴美妝、巴黎歐萊雅、卡詩、歐萊雅PRO及理膚泉等集團旗下標志性品牌將共同參與此項行動。

“芯動”系列產(chǎn)品 蘭蔻菁純面霜（左）、科顏氏高保濕霜（中）、卡詩山茶花護發(fā)精油（右）。

　　除了引人注目的廣告和社交媒體內(nèi)容外，專屬話題標簽 #芯動就行動(JoinTheRefillMovement) 將作為行動號召，鼓勵消費者積極參與其中?；顒舆€將得到歐萊雅集團主要零售合作伙伴的鼎力支持，以提升消費者對現(xiàn)有美妝品類中擁有替換芯選項的產(chǎn)品認知度。

　　為響應消費者對可持續(xù)美妝日益增長的需求，本次行動旨在提高人們對替換芯價值的認知。盡管有78%的消費者表示愿意購買更具可持續(xù)的產(chǎn)品，但多數(shù)人尚未充分意識到替換芯的存在及其顯著的環(huán)保效益。本次行動將直觀展現(xiàn)替換芯的切實效益，突出其在呵護地球的"心價比"與節(jié)省開支的"性價比"上的雙重價值——例如，選擇100毫升的蘭蔻La Vie est Belle美麗人生香水補充裝，相比購買兩支50毫升正裝，可節(jié)約73%的玻璃、66%的塑料及61%的紙板用量。

　　歐萊雅集團首席企業(yè)事務與公眾聯(lián)動官 Blanca Juti 表示："本次行動集結集團旗下多個標志性品牌，旨在向全球消費者發(fā)出#芯動就行動(JoinTheRefillMovement)的誠摯邀請，我們期待世界各地消費者能親身體驗，使用替換芯并將其融入日常美妝使用習慣是多么便捷、意義非凡。"

　　歐萊雅集團首席企業(yè)責任官 Ezgi Barcenas?表示："作為全球美妝行業(yè)先行者，我們既有責任，也有機會創(chuàng)造更多循環(huán)解決方案并樹立全新的行業(yè)標準。為了實現(xiàn)這一宏大愿景，我們不僅要銳意創(chuàng)新，更應當全情投入其中并采取切實行動。這正是我們聯(lián)動品牌、商業(yè)伙伴及消費者共同推動替換芯成為新常態(tài)的原因。"

　　本次行動彰顯了歐萊雅長期致力于減少環(huán)境足跡并帶給消費者更可持續(xù)解決方案的堅定承諾。過去五年間，歐萊雅集團替換芯產(chǎn)品數(shù)量增長17倍，其中包括多款全球暢銷的男士及女士香水，這個背后離不開全球生產(chǎn)基地為了這一承諾做出的一系列戰(zhàn)略調(diào)整。

　　今年"世界替換芯日"行動彰顯了歐萊雅攜手消費者共同踐行綠色循環(huán)理念的決心。歐萊雅將持續(xù)開拓創(chuàng)新，攜手消費者最大限度地減少資源浪費。

　　"芯動就行動"在中國

　　秉承集團可持續(xù)發(fā)展愿景，歐萊雅中國同步推進本土化"芯"舉措，通過多元場景觸達消費者，讓"替換芯"理念深度融入日常生活。6月初，在上海第三屆國際碳中和技術、產(chǎn)品與成果博覽會上，歐萊雅中國首發(fā)創(chuàng)意互動裝置「"芯"動?旋轉木馬」，以趣味形式呈現(xiàn)替換芯可持續(xù)產(chǎn)品矩陣。這一裝置將環(huán)保議題轉化為可感知的愉悅體驗，讓消費者在互動中直觀感受綠色消費的價值。

　　為進一步觸達年輕群體，歐萊雅中國將環(huán)保創(chuàng)意延伸至高校場景。繼碳中和博覽會亮相后，「 "芯"動?旋轉木馬」空降多所高校，吸引師生參與體驗。通過與年輕人的深度對話與互動，歐萊雅中國呼吁Z世代以日常消費選擇踐行環(huán)保責任。未來，歐萊雅中國將繼續(xù)聯(lián)動品牌矩陣，發(fā)揮明星代言人力量，推動替換芯產(chǎn)品知識普及，引領綠色消費新風尚。

　　關于歐萊雅集團

　　116年以來，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅持一件事，即專門致力于滿足全球各地消費者對美的需求和向往。歐萊雅以"創(chuàng)造美，讓世界為之所動"為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團旗下37個國際品牌的強大組合以及富有前瞻性的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030"，歐萊雅向全球各地消費者提供優(yōu)質、高效、安全、真誠且負責任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無限的多元之美。

　　集團在全球擁有超過 90,000 名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務足跡與完善的分銷網(wǎng)絡（囊括電子商務、大眾市場、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發(fā)沙龍、品牌精品店和旅游零售），這使得2024年歐萊雅在全球實現(xiàn)銷售額434.8億歐元。得益于全球13個國家的21個研發(fā)中心，以及一支由超過4,000名科學家和8,000名數(shù)字化人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團隊，歐萊雅致力于創(chuàng)造未來之美，躍身成為美妝科技佼佼者。

　　關于歐萊雅中國

　　全球最大的化妝品集團歐萊雅在1997 年進入中國內(nèi)地市場。歐萊雅中國的總部位于上海，目前在中國擁有32 個品牌，一個研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過15,000 名員工。經(jīng)過28 年高質量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場，集團北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團美妝科技三大樞紐之一。

　　作為外資企業(yè)在華標桿，歐萊雅在創(chuàng)新、社會、人才、生態(tài)圈等領域持續(xù)加碼投資，并攜手合作伙伴，共同探索創(chuàng)新模式、制定行業(yè)標準、整合優(yōu)勢資源，推動中國化妝品產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展。歐萊雅在華設立了集團首個區(qū)域市場的風險投資公司——上海美次方投資有限公司；歐萊雅全球首家自建智能運營中心在蘇州正式啟用。同時，作為負責任的企業(yè)公民，歐萊雅中國始終貫徹落實集團提出的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾2030"，是集團首個所有自身運營場所采用100%可再生能源的市場，并積極通過賦能女性、青年和弱勢群體等多元社會責任項目，持續(xù)貢獻中國社會的美好發(fā)展。