習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“積極參與和引領(lǐng)全球氣候治理。要秉持人類命運(yùn)共同體理念，以更加積極姿態(tài)參與全球氣候談判議程和國(guó)際規(guī)則制定，推動(dòng)構(gòu)建公平合理、合作共贏的全球氣候治理體系?！敝袊?guó)在全球氣候治理中的影響力不斷增長(zhǎng)。2024年1月國(guó)際能源署（IEA）發(fā)布報(bào)告稱，中國(guó)已成為全球最大的可再生能源市場(chǎng)，也是全球最大的清潔能源設(shè)備制造國(guó)。此外，中國(guó)對(duì)世界氣象組織的會(huì)費(fèi)繳納金額也超過(guò)很多發(fā)達(dá)國(guó)家。            

現(xiàn)階段，氣候議題與貿(mào)易、科技甚至人權(quán)等議題掛鉤，成為影響中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的新向度。因此，講好綠色中國(guó)故事，使國(guó)際社會(huì)充分認(rèn)識(shí)中國(guó)在氣候治理中所采取的積極措施，提升中國(guó)氣候國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，是加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要方面之一。在社交媒體時(shí)代，各國(guó)的氣候國(guó)際話語(yǔ)權(quán)不僅被現(xiàn)實(shí)世界的交際活動(dòng)和文本世界的媒體報(bào)道所形塑，也被虛擬世界中萬(wàn)千個(gè)體的傳播所構(gòu)造。因此，提高中國(guó)氣候國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，要重視現(xiàn)實(shí)世界、文本世界和虛擬世界的聯(lián)動(dòng)。            

現(xiàn)實(shí)世界：內(nèi)外兼顧，聯(lián)結(jié)多元傳播主體            

一直以來(lái)，聯(lián)合國(guó)的組織內(nèi)成員，即主權(quán)國(guó)家，都在全球氣候治理中扮演著中心角色，但這種中心地位逐漸受到聯(lián)合國(guó)外部氣候治理實(shí)踐的挑戰(zhàn)。除主權(quán)國(guó)家外，國(guó)際組織、非政府組織（NGO）、非正式氣候論壇、研究機(jī)構(gòu)和智庫(kù)、跨國(guó)企業(yè)等各種非國(guó)家行為體在氣候治理事務(wù)中日益活躍。順應(yīng)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外氣候治理的混合聯(lián)動(dòng)趨勢(shì)，我國(guó)宜采取統(tǒng)籌兼顧的路徑選擇，聯(lián)結(jié)多元傳播主體。            

一方面，繼續(xù)加強(qiáng)中國(guó)在聯(lián)合國(guó)氣候組織內(nèi)部的任職人員的培養(yǎng)和輸送，鼓勵(lì)中國(guó)學(xué)者積極參與聯(lián)合國(guó)政府間氣候變化專門委員會(huì)（IPCC）。中國(guó)的低風(fēng)速風(fēng)電技術(shù)居于世界領(lǐng)先水平，任職人員可借此提出自己權(quán)威的數(shù)據(jù)或觀點(diǎn)，通過(guò)氣候研究影響IPCC知識(shí)建構(gòu)；另一方面，在聯(lián)合國(guó)組織外部聯(lián)結(jié)多元行為體。首先，積極提升中國(guó)NGO的國(guó)際影響力。2022年聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展高級(jí)別政治論壇上，中國(guó)NGO“全球能源互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展合作組織”向大會(huì)提交的研究成果連續(xù)5次被納入《2022年聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展高級(jí)別政治論壇政策建議》之中。其次，鼓勵(lì)本土企業(yè)成為中國(guó)“氣候治理先行者”身份的實(shí)踐先鋒。我國(guó)企業(yè)應(yīng)充分利用低碳經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的潛在商機(jī)，發(fā)揮在電動(dòng)汽車行業(yè)領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)的氣候話語(yǔ)權(quán)。最后，各地城市可以通過(guò)跨國(guó)網(wǎng)絡(luò)參與到全球氣候治理體系當(dāng)中。例如，北京每年都會(huì)舉辦國(guó)際大都市清潔空氣與氣候行動(dòng)論壇，搭建了與聯(lián)合國(guó)環(huán)境署、友好城市和NGO的多邊交流平臺(tái)。            

文本世界：精準(zhǔn)傳播，凸顯差異化框架            

在文本世界討論氣候議題時(shí)，需要參考不同國(guó)家和地區(qū)的氣候風(fēng)險(xiǎn)差異以及對(duì)中國(guó)氣候話語(yǔ)解讀的不同，精心設(shè)計(jì)更有針對(duì)性和差異化的傳播框架。針對(duì)“傘形集團(tuán)”、歐盟和G77的特定國(guó)家和地區(qū)，可以分別篩選出具有典型意義的敘事符號(hào)，并結(jié)合中國(guó)與這些國(guó)家的實(shí)際氣候合作與交往，在文本世界精準(zhǔn)進(jìn)行國(guó)際傳播。            

針對(duì)“傘形集團(tuán)”、歐盟等西方發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)媒體在報(bào)道時(shí)可以凸顯“清潔能源合作者”框架，將氣候議題置于人類命運(yùn)共同體的角度。在涉及中國(guó)清潔能源技術(shù)時(shí)，西方媒體多持肯定贊揚(yáng)態(tài)度，美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》將中國(guó)稱為綠色能源的“領(lǐng)頭羊”，英國(guó)《每日電訊報(bào)》稱中國(guó)為“綠色救世主”。中國(guó)在風(fēng)電、太陽(yáng)能以及清潔能源電力容量方面位居全球前列，可以“清潔能源合作者”作為向西方國(guó)家傳播的框架，以此在文本世界凸顯合作共識(shí)。            

而針對(duì)G77等發(fā)展中國(guó)家，中國(guó)可以“氣候方案合作引領(lǐng)者”作為傳播框架，與其一道推動(dòng)國(guó)際氣候話語(yǔ)權(quán)分配格局的調(diào)整。近些年來(lái)，中國(guó)的氣候治理措施與理念逐漸獲得廣大發(fā)展中國(guó)家的認(rèn)可。泛非通訊社報(bào)道，中國(guó)在清潔能源領(lǐng)域處于世界領(lǐng)先地位，也應(yīng)該成為氣候治理倡議的引領(lǐng)者；智利《時(shí)代評(píng)論者報(bào)》報(bào)道，中國(guó)政府顯示出解決氣候問(wèn)題的極大意愿與決心，是新晉的氣候治理領(lǐng)導(dǎo)。中國(guó)可以“氣候方案合作引領(lǐng)者”作為向G77國(guó)家傳播的話語(yǔ)框架，例如將應(yīng)對(duì)氣候變化與減貧發(fā)展聯(lián)系起來(lái)，傳播在氣候領(lǐng)域防災(zāi)減災(zāi)的經(jīng)驗(yàn)，與發(fā)展中國(guó)家民眾一道推動(dòng)實(shí)現(xiàn)國(guó)際氣候正義。            

虛擬世界：培養(yǎng)氣候“網(wǎng)紅”，以游戲化策略吸引青年            

在虛擬世界，中國(guó)要積極培養(yǎng)國(guó)內(nèi)的氣候領(lǐng)域“網(wǎng)紅”，并運(yùn)用游戲化的策略吸引國(guó)際青年。首先，要培養(yǎng)氣候領(lǐng)域的“中國(guó)網(wǎng)紅”，推進(jìn)中國(guó)氣候治理理念從專業(yè)化走向大眾化，再走向國(guó)際化。例如00后“追風(fēng)少年”在嗶哩嗶哩網(wǎng)站進(jìn)行氣象預(yù)警科普，與狂風(fēng)暴雨賽跑，坐擁24萬(wàn)粉絲；來(lái)自波蘭的中國(guó)留學(xué)生Polina在TikTok擁有一百多萬(wàn)粉絲，直播自己參加的“2023應(yīng)對(duì)氣候變化的中國(guó)方案”峰會(huì)，向世界講述氣候治理的中國(guó)故事。我國(guó)的氣候傳播主要圍繞宏觀政策、氣候談判等“硬話題”，國(guó)家可以鼓勵(lì)更多的“氣候網(wǎng)紅”利用國(guó)際社交媒體，分享自身觀點(diǎn)，設(shè)置氣候國(guó)際傳播的“軟話題”。            

其次，將國(guó)際青年群體作為重點(diǎn)傳播對(duì)象，運(yùn)用游戲化的交際策略提升其對(duì)中國(guó)氣候國(guó)際形象的認(rèn)知。例如在國(guó)際社交媒體中推出“螞蟻森林”（“螞蟻森林”用戶可以在線下通過(guò)低碳環(huán)保行為積累綠色能量，達(dá)到一定數(shù)值后，螞蟻金服就會(huì)種下真實(shí)的樹(shù)）。這種柔性化的參與策略，會(huì)催發(fā)青年群體對(duì)中國(guó)氣候形象的重新認(rèn)識(shí)。而“中國(guó)青年應(yīng)對(duì)氣候變化行動(dòng)網(wǎng)絡(luò)”開(kāi)展的“零碳校園”“零廢棄日”和桌游活動(dòng)等，不受地域限制，完全可以通過(guò)國(guó)際社交媒體線上發(fā)起和參與等方式，拓展到國(guó)際青年群體當(dāng)中，在虛擬世界講好中國(guó)的綠色故事，提升國(guó)際氣候話語(yǔ)權(quán)。