既然品牌和管理密切相關(guān)，那么我們可以從企業(yè)碳品牌建設(shè)實(shí)踐上學(xué)到什么呢？自從我國碳達(dá)峰、碳中和目標(biāo)宣布之后，企業(yè)紛紛采取了各自的行動(dòng)，歸納起來有四個(gè)方面。

一是企業(yè)向社會公開宣布企業(yè)碳主張、目標(biāo)、行動(dòng)方案、實(shí)現(xiàn)路徑等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至3月10日，已經(jīng)有128個(gè)國家、84個(gè)50萬人口以上的城市、419家營收超過10億美元以上的公司宣布碳中和目標(biāo)。

我們也觀察到，從去年底到今年初很多企業(yè)都紛紛宣布了各自的目標(biāo)。比如：2020年7月21日，蘋果發(fā)了一條微信，說這篇推送請收藏十年。有的果粉留言，為了這個(gè)承諾我等你十年，這就是以碳為核心的品牌的力量。2020年2月13日，bp宣布，將致力于到2050年或之前，不僅實(shí)現(xiàn)集團(tuán)的“凈零”目標(biāo)，更將助力世界向零排放的目標(biāo)邁進(jìn)。2020年12月4日，雀巢宣布2050年凈零排放路線圖。2021年1月，騰訊宣布啟動(dòng)碳中和規(guī)劃。2021年3月1日，國家電網(wǎng)公司發(fā)布“碳達(dá)峰、碳中和”行動(dòng)方案。這些行動(dòng)路徑體現(xiàn)了品牌在碳中和實(shí)現(xiàn)過程中的價(jià)值。

二是開展以綠色低碳為主題的品牌活動(dòng)。近年來，一些企業(yè)陸續(xù)開展了具有特色和亮點(diǎn)的品牌活動(dòng)，既彰顯了低碳的品牌主張，又提升了自身的品牌形象。

案例1：中鋁公司2017年就推出了首屆“降碳節(jié)”品牌項(xiàng)目，每年發(fā)布降碳報(bào)告，提出在五個(gè)領(lǐng)域降碳，包括理念降碳，管理和生產(chǎn)過程中降碳，通過科技手段降碳以及整體生活的降碳，讓公眾對能耗高的企業(yè)有了新認(rèn)識。

案例2：2019年5月10日，國網(wǎng)江蘇省電力有限公司在蘇州同里開展以“一同來電，能靚未來”為主題的品牌日活動(dòng)，發(fā)布“電力橙”品牌，舉辦“零碳”對話，將零碳行動(dòng)、線上互動(dòng)與公益活動(dòng)結(jié)合在一起，為廣大民眾描繪了清潔低碳、友好互動(dòng)、共享共贏的未來社會發(fā)展藍(lán)圖。

案例3：法國電力能源公司作為倫敦奧申委合作伙伴，不僅幫助倫敦奧運(yùn)會實(shí)現(xiàn)低碳目標(biāo)，也在全球范圍內(nèi)成功塑造了一個(gè)致力于低碳發(fā)展的品牌形象。該公司在低碳品牌建設(shè)上推出了組合拳，比如；與寶馬公司、通用電氣等合作伙伴一道，在奧林匹克公園等區(qū)域內(nèi)投資建設(shè)了120個(gè)電動(dòng)車充電設(shè)施，此舉幫助倫敦提前8年實(shí)現(xiàn)電動(dòng)車占比5%的目標(biāo)；與通用電氣公司合作改造倫敦塔橋，為其安裝最先進(jìn)的LED節(jié)能照明系統(tǒng)；倡議將每年的7月10日設(shè)立為Green Britain Day，號召全社會做出改變，共同努力實(shí)現(xiàn)“綠色英國”，等等。

三是圍繞碳中和建設(shè)產(chǎn)品品牌，以產(chǎn)品低碳特征與消費(fèi)者溝通，爭取消費(fèi)端支持。當(dāng)碳成為企業(yè)核心資產(chǎn)和主要管理對象時(shí)，也將成為企業(yè)和消費(fèi)者溝通的重要內(nèi)容。一些企業(yè)選擇在產(chǎn)品和服務(wù)上做文章，例如，雀巢發(fā)布的2050凈零排放路線圖展示了從農(nóng)場到門店實(shí)現(xiàn)碳減排目標(biāo)的方案和行動(dòng)，彰顯碳品牌。瑞典的MAX漢堡店，漢堡除了有價(jià)格標(biāo)簽，還有碳標(biāo)簽，顯示每一個(gè)漢堡在生產(chǎn)過程中碳排放量，這是企業(yè)和消費(fèi)者做品牌溝通，符合時(shí)代潮流，符合消費(fèi)者價(jià)值觀。

 

四是運(yùn)用碳中和開展企業(yè)品牌建設(shè)，不是大企業(yè)的專利，所有企業(yè)都可以有為。圍繞碳品牌，無論是大公司還是小公司，都可以進(jìn)行碳中和行動(dòng)策劃，做好自己的品牌，樹立可持續(xù)發(fā)展品牌形象。雖然當(dāng)前很多大企業(yè)都在行動(dòng)，但是小企業(yè)也不可持觀望態(tài)度，應(yīng)抓住機(jī)遇，結(jié)合自身特點(diǎn)，圍繞碳達(dá)峰、碳中和開展品牌行動(dòng)，這是品牌建設(shè)的需要，也是企業(yè)管理變革的必然選擇。